진출하여 그 활로를 찾고 있다. ‘한국의 밀라노’, ‘패션의 메카’ 등 다양한 호칭으로 불리며, 국내 천안에서 동대문을 벤치마킹하여 ‘폭스21MALL’이 개점했으며, 일본 삿포로에서 ‘삿뽀로남대문동대문’이 개점하는 등 동대문은 여전히 국내 최대의 클러스터로서 손색이 없다고 할 수 있다.
제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.
수출환경에서는 1995년 WTO 체제가 출범함에 따라 교역장벽이 완화되고 있으며 교통통신의 발달과 정보체계의 초고속화로 인하여 세계는 거대한 하나의 시장이 되었으며 선진국 시장에서는 의류수요의 개성화, 다양화, 단사
20대 초반의 X세대 그룹의 패션흐름을 주도하게 되었으며 이들은 인터넷등을 통하여 다양한 나라의 패션을 접촉하게 됨에 따른 패션시장은 국경을 초월해 가는 등 연령별, 세대별, 직업별로 소비자의 욕구가 다양화되어 제품의 품질, 개성, 브랜드, 패션성이 강조되는 등 시장이 더욱 세분화되었다.
동대문이 빠르게 변화하는 유행에 쉽게 적응하고 값싼 제품을 비교적 고품질로 제작할 수 있는 가장 큰 비결이 바로 이 원스텝 구조에 있다.
2. 수익창출
중국과 동남아시아 등지에서 값싼 노동력을 기반으로 한 저가 의류가 물밀 듯이 들어오고 있고, 동대문을 찾던 해외 바이어들도 이제는 값
의류에 이어 유럽산 중저가 의류가 국내 시장에 대량으로 밀려들어올 가능성이 높은 반면 해외 생산에 의존하고 있는 국내 의류 업체의 경우 까다로운 원산지 기준으로 관세 철폐 혜택을 받지 못 할 가능성도 있을 것으로 예상된다.
이 같은 EU산 패션 의류제품의 국내시장 파괴력을 예상하고 있는
동대문에 위치함으로써 기존의 동대문시장 속 브랜드 이미지를 벗어나기 어려운 점이 현재 두타의 가장 큰 문제이다. 흔히 동대문 이라고 하면 떠오르는 저렴하고, 싸구려 라는 이미지 때문에 고급화 차별화 전략이 잘 효과를 발휘 하지 못하는 경우가 있다.
2) 신진 디자이너와의 지속적이고 견고한
동대문 패션타운 관광특구’를 지정하고 민간자율추진위원회를 구성하는 등 민관이 합심하여 열심히 노력한 결과 관광안내소 증설, 공중화장실 개선, 보․차도 및 가로등 정비 등 관광기반시설 개선사업과 축제 개최 등 이벤트 개발에 주력하고 있지만, 서울의 위상이 제대로 정립되지 않고, 서울
요인이 되고 있어 보다 특색 있는 관광상품을 제시할 필요성이 크게 대두되고 있는 실정이다.
따라서 관광특구로 지정된 동대문시장에 대한 현황 및 문제점 등을 살펴보고, 다양하면서도 서울에서만 볼 수 있는 독특한 관광상품의 개발, 관광상품의 가격경쟁력 확보, 서비스 품질의 제고, 판촉 및 홍
다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점). 10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하기로 하자.